• Análise da líder global em tendências, encomendada pela Novo Nordisk, mapeia as transformações culturais, sociais e econômicas impulsionadas pela nova era de tratamentos para doenças crônicas;
• Molécula de Wegovy®, que protagoniza a mudança no tratamento da obesidade, impacta mercados que vão além da saúde;
• Levantamento detalha o efeito cascata da inovação em mercados como Alimentos e Bebidas, Moda, Beleza, Turismo e Bem-estar.

São Paulo, 30 de setembro de 2025 – A Novo Nordisk, líder global em saúde, apresenta hoje o estudo inédito “Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade”, realizado pela WGSN, autoridade mundial em previsão de tendências. A análise aprofunda como a inovação no tratamento da obesidade, protagonizada pela molécula semaglutida (Wegovy®), está catalisando uma das mais profundas transformações sociais e de mercado das últimas décadas, com impactos que transcendem a saúde e redesenham o futuro do consumo e do comportamento no Brasil.

O estudo, lançado durante evento para a imprensa e influenciadores orgânicos em São Paulo, parte de um contexto crítico: a obesidade é uma doença crônica, complexa e multifatorial que, segundo o Atlas Mundial da Obesidade, já atinge 31% da população adulta brasileira já em 2025. Historicamente, a condição é cercada por estigma e pela falsa percepção de ser uma falha moral ou falta de força de vontade. A chegada de tratamentos farmacológicos eficazes e seguros, como os análogos de GLP-1 pioneiramente desenvolvidos pela Novo Nordisk, representa um ponto de inflexão, mudando fundamentalmente não apenas a jornada do paciente, mas toda a sociedade ao redor

“Nosso propósito é impulsionar mudanças para derrotar doenças crônicas graves. Fomos pioneiros na ciência que permitiu essa revolução e, agora, temos a responsabilidade de fomentar uma discussão qualificada sobre seu impacto”, afirma Eduardo Custódio, Vice-Presidente de Marketing da Novo Nordisk no Brasil. “Este estudo da WGSN nos oferece um mapa para entender as ondas de mudança que nossa inovação gerou. A era do estigma está dando lugar à era da ciência, e as consequências disso estão remodelando a forma como vivemos, consumimos e nos relacionamos.”

A análise da WGSN utilizou uma metodologia robusta, incluindo grupos com especialistas, entrevistas em profundidade e a aplicação de modelos de futuros, como a Roda de Futuros e o Planejamento de Cenários Futuros. O resultado é um panorama 360º dos impactos diretos e indiretos da semaglutida

“Nosso trabalho foi analisar os sinais emergentes e mapear as consequências de uma inovação disruptiva. O que descobrimos é que a eficácia da semaglutida foi tão impactante que rompe os limites da farmácia e toma conta da cultura”, explica Rafael Araújo, head de consultoria da WGSN Mindset LatAm. “Ela não apenas oferece uma nova ferramenta de saúde, mas provoca discussões sobre o que é um corpo saudável, quem tem direito a ele e como se chega lá. Esse debate está forçando indústrias inteiras, da alimentação à moda, a se adaptarem.”

De acordo com a vice-presidente da área médica da Novo Nordisk Brasil, Priscilla Mattar, a chegada da semaglutida (Wegovy®) para o tratamento da obesidade e sobrepeso, transformou a jornada do paciente. "Os medicamentos da Novo Nordisk se mantêm como referência graças a um corpo robusto de evidências que comprova um benefício inédito nesta população e exclusivo da molécula: a proteção cardiovascular. O compromisso com a evolução é contínuo, e o estudo STEP-UP, por exemplo, já demonstrou que uma dose mais alta de Wegovy® (semaglutida 7,2 mg) pode levar a uma perda de peso de 21%, com um terço dos participantes perdendo 25% ou mais de seu peso basal, estabelecendo um novo patamar de eficácia", conclui

Principais insights do estudo “Tratamento sem Estigma”

• Virada de Chave: da culpa à ciência: O estudo mostra como a eficácia dos novos tratamentos está desconstruindo o estigma moral da obesidade. Ao tratar a condição em sua base biológica, a narrativa muda de “fracasso individual” para uma questão de saúde que exige cuidado médico, abrindo caminho para que 85% das pessoas com obesidade ou sobrepeso que já sofreram preconceito encontrem um tratamento sem julgamento.
• A reconquista da autoestima e o impacto no varejo: Com 84% dos usuários relatando aumento da autoconfiança, o consumo se transforma. O estudo aponta que 56% compram roupas com mais frequência, impulsionando diretamente o setor de moda e beleza.
• Revolução no prato e no bolso: A inovação gera uma disrupção econômica no setor de Alimentos e Bebidas (A&B), com uma queda de até 63% nos gastos com delivery e restaurantes. O comportamento do consumidor muda.
• Menos pressão sobre o sistema de saúde: O impacto sistêmico é um dos mais relevantes. Estudos analisados pela WGSN apontam uma redução de até 65% nas hospitalizações relacionadas a complicações da obesidade e diabetes tipo 2, indicando um potencial de economia e alívio para todo o sistema de saúde.

A Novo Nordisk, que desde 2010 revoluciona o tratamento do diabetes e da obesidade com a liraglutida (Victoza®, indicada para diabetes tipo 2, e Saxenda®, indicada para sobrepeso e obesidade) e, mais recentemente, com a semaglutida (Ozempic® e Rybelsus®, indicados para o diabetes tipo 2; e Wegovy®, indicado para obesidade e sobrepeso), reafirma seu compromisso em liderar não apenas a inovação científica, mas também a construção de um futuro com mais saúde e menos estigma para milhões de pessoas. 

Sobre o Estudo

“Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade” foi realizado pela WGSN Mindset Latam a pedido da Novo Nordisk. O objetivo é compreender a perspectiva brasileira sobre o tratamento da obesidade e mapear as transformações sociais, culturais e de mercado impulsionadas pela nova geração de medicamentos

Sobre a WGSN 

A WGSN é a empresa líder global em previsão de tendências. Suas previsões de produtos, experiências e estilo de vida estimulam o crescimento de algumas das maiores marcas, varejistas e fabricantes do mundo.

Sobre Wegovy® 

A semaglutida 2,4 mg é comercializada sob a marca Wegovy®. No Brasil, Wegovy® é indicado como complemento a uma dieta com redução calórica e aumento da atividade física para controle de peso em adultos com IMC ≥30 kg/m² (obesidade) ou em adultos com IMC ≥27 kg/m² (sobrepeso) na presença de pelo menos uma comorbidade relacionada ao excesso de peso.

Wegovy® também é indicado para pacientes pediátricos a partir de 12 anos de idade com IMC inicial no percentil 95 ou superior para a idade e gênero (obesidade) e peso corporal acima de 60 kg. 

Trata-se do primeiro análogo semanal do GLP-1 aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para tratar pessoas que vivem com obesidade e sobrepeso com ao menos uma comorbidade relacionada ao peso. Aprovada pela Anvisa em janeiro de 2023, a semaglutida 2,4 mg chegou às farmácias brasileiras em agosto de 2024.

Sobre a Novo Nordisk

A Novo Nordisk é uma empresa global líder em cuidados com a saúde, fundada em 1923 e com sede na Dinamarca. Nosso propósito é impulsionar mudanças para derrotar doenças crônicas graves, com base em nossa herança no tratamento do diabetes. Fazemos isso por meio da inovação científica, da ampliação do acesso aos nossos medicamentos e do trabalho contínuo para prevenir e, eventualmente, curar doenças. A Novo Nordisk emprega cerca de 77.400 pessoas em 80 países e comercializa seus produtos em aproximadamente 170 países. Presente no Brasil desde 1990, a empresa conta atualmente com cerca de 2.500 funcionários e está presente com escritório corporativo em São Paulo (SP) e unidade de produção em Montes Claros (MG). Para mais informações, visite www.novonordisk.com.br e siga nossos perfis oficiais nas redes sociais Instagram, Facebook, LinkedIn e YouTube.

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