São Paulo, 03 de novembro de 2025 –  Uma profunda transformação no comportamento do consumidor brasileiro está sendo catalisada pela nova era de tratamentos para a obesidade. O estudo inédito “Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade”, encomendado pela Novo Nordisk à WGSN, líder global em tendências, revela que a jornada de tratamento com a molécula semaglutida vai muito além da saúde, gerando um impacto direto e positivo nos mercados de moda, beleza e lazer. O motor dessa mudança é a reconquista da autoestima: segundo dados levantados, 84% dos usuários relatam aumento da autoconfiança, destravando um novo ciclo de consumo focado na autoexpressão e no bem-estar. 

A análise, que combina dados qualitativos e quantitativos (secundários), mostra que o tratamento eficaz da obesidade como doença crônica está libertando os pacientes de estigmas sociais e abrindo portas para experiências antes evitadas. O resultado é um paciente mais confiante, experimental e engajado, que está redefinindo sua relação com o corpo e, consequentemente, com o que consome.

“O que estamos observando é um verdadeiro ponto de inflexão. O tratamento não muda apenas o corpo, ele muda a mentalidade. Esse aumento expressivo na autoconfiança se traduz diretamente em novas decisões de compra”, afirma Rafael Araújo, head de consultoria da WGSN Mindset LatAm. “É um consumo de reconquista. O paciente volta a se sentir à vontade para experimentar roupas, cuidar da aparência e explorar o mundo. Para as marcas, entender essa nova jornada é fundamental.” 

A reconquista do guarda-roupa e do espelho 

Os setores de moda e beleza são os primeiros a sentir o impacto dessa transformação. Com uma relação mais positiva com o corpo, os consumidores estão renovando o guarda-roupa e investindo mais em cuidados pessoais.

Mais moda, mais confiança: 56% dos pacientes relataram comprar roupas com mais frequência após o início do tratamento, segundo pesquisas. O estudo aponta que, com a mudança corporal, um quarto (25%) já está comprando tamanhos menores, e 40% afirmam priorizar o conforto em suas escolhas. 

Beleza como aliada: A perda de peso também cria demandas no setor de beleza. A busca por produtos que tratam a flacidez da pele e por procedimentos estéticos, como bioestimulantes e preenchimentos faciais, cresce à medida que os pacientes emagrecem.

O mundo como novo destino: o impacto no lazer e turismo 

A redescoberta do bem-estar também se manifesta no desejo de explorar e socializar. O levantamento da WGSN compilou uma série de pesquisas que revelam que a disposição para viajar e participar de atividades de lazer aumenta significativamente.

Passaporte na mão: 32% dos pacientes aumentaram suas viagens domésticas, e 23% estão viajando mais para fora do país. 

Novos horizontes: Destinos de calor, antes evitados, tornam-se mais atraentes, com 30% dos usuários se mostrando mais propensos a visitar lugares quentes. 

Confiança para socializar: O conforto em situações sociais também cresce: 37% dos pacientes sentem-se mais à vontade para viajar em grupo, e 31% afirmam que suas atividades de socialização se tornaram mais "aventureiras ou inovadoras".

“Esses dados materializam nosso propósito de impulsionar mudanças que derrotam doenças crônicas graves. A inovação científica por trás da semaglutida oferece uma ferramenta poderosa para a saúde, mas seu maior valor está em devolver ao paciente a liberdade de viver plenamente”, declara Eduardo Custódio, vice-presidente de marketing da Novo Nordisk no Brasil. “Quando um paciente retoma o controle de sua saúde, ele também retoma o controle de sua vida, de suas escolhas e de seus sonhos. É isso que o ‘Efeito Semaglutida’ representa: um ciclo virtuoso de saúde, bem-estar e empoderamento.”

O estudo completo detalha como essa onda de transformação deve continuar a crescer, à medida que o acesso a tratamentos inovadores se expande, consolidando um novo e poderoso perfil de consumidor no mercado brasileiro. Acesse a íntegra do estudo aqui.

Sobre o Estudo

“Efeito semaglutida: Novo Nordisk com Wegovy® na nova era dos medicamentos para obesidade” foi realizado pela WGSN Mindset LatAm a pedido da Novo Nordisk. O objetivo é compreender a perspectiva brasileira sobre o tratamento da obesidade e mapear as transformações sociais, culturais e de mercado impulsionadas pela nova geração de medicamentos.

Sobre a WGSN 

A WGSN é a empresa líder global em previsão de tendências. Suas previsões de produtos, experiências e estilo de vida estimulam o crescimento de algumas das maiores marcas, varejistas e fabricantes do mundo.

Sobre Wegovy® 

A semaglutida 2,4 mg é comercializada sob a marca Wegovy®. No Brasil, Wegovy® é indicado como complemento a uma dieta com redução calórica e aumento da atividade física para controle de peso em adultos com IMC ≥30 kg/m² (obesidade) ou em adultos com IMC ≥27 kg/m² (sobrepeso) na presença de pelo menos uma comorbidade relacionada ao excesso de peso.

Wegovy® também é indicado para pacientes pediátricos a partir de 12 anos de idade com IMC inicial no percentil 95 ou superior para a idade e gênero (obesidade) e peso corporal acima de 60 kg.

Trata-se do primeiro análogo semanal do GLP-1 aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) para tratar pessoas que vivem com obesidade e sobrepeso com ao menos uma comorbidade relacionada ao peso. Aprovada pela Anvisa em janeiro de 2023, a semaglutida 2,4 mg chegou às farmácias brasileiras em agosto de 2024. 

Sobre a Novo Nordisk

A Novo Nordisk é uma empresa global líder em cuidados com a saúde, fundada em 1923 e com sede na Dinamarca. Nosso propósito é impulsionar mudanças para derrotar doenças crônicas graves, com base em nossa herança no tratamento do diabetes. Fazemos isso por meio da inovação científica, da ampliação do acesso aos nossos medicamentos e do trabalho contínuo para prevenir e, eventualmente, curar doenças. A Novo Nordisk emprega cerca de 77.400 pessoas em 80 países e comercializa seus produtos em aproximadamente 170 países. Presente no Brasil desde 1990, a empresa conta atualmente com cerca de 2.500 funcionários e está presente com escritório corporativo em São Paulo (SP) e unidade de produção em Montes Claros (MG). Para mais informações, visite www.novonordisk.com.br e siga nossos perfis oficiais nas redes sociais Instagram, Facebook, LinkedIn e YouTube.